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11/10/2011
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  Dicen que no aprendes algo de verdad hasta que eres capaz de enseñarlo con claridad. Estructurar las ideas, pensar qué vas a contar y cómo lo vas a hacer. Y normalmente conlleva muchas horas de preparación, revisión de materiales e investigación. Y por si fuera poco, siempre hay mucho en juego. Un riesgo que afecta a nuestra marca como cada vez que un cliente no queda absolutamente satisfecho con tu trabajo. Dar clases de vez en cuando nos...
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23/06/2011
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  Preguntando a nuestro experto Anthony Shore. P: Anthony, desde tu amplia experiencia, ¿cuál es el perfil idóneo para un buen namer? ¿Es un MBA con formación en estrategia de marca? , ¿Es un lingüista que conoce bien todos los recovecos de la lengua? ¿Es un persona con una cultura extensa? ¿Es un psicólogo? R: Hace once años, un namer veterano me dijo que los mejores namers eran lingüistas con un MBA....
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16/06/2011
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  Como os prometí,  aquí va un breve resumen del taller “Cómo crear marca en tiempos de crisis” realizado hoy en colaboración con N&N. Presenté el caso de una empresa pequeña, de nuestro entorno más inmediato y en un sector complicado como pocos, que un día decide corregir el desfase entre una identidad muy atractiva y una imagen que le hacía un flaco favor. Y la elección no fue casual. Quer...
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02/06/2011
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  En este taller expondremos un caso práctico de una pyme madrileña que decide crecer y reposicionarse en tiempos de crisis. Cuál fue el punto de partida, cuál fue el trabajo estratégico y creativo realizado y cuáles los resultados obtenidos. Un caso de éxito a tu alcance. Te esperamos el próximo día 16 a las 4,30 hasta las 18 en el Centro de Negocios Affirma en Castellana 164-166, Entlo. ¡No te lo pierdas...
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03/05/2011
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  Preguntando a nuestro experto Anthony Shore. P: Si todo el mundo está capacitado para crear un nombre, ¿Por qué subcontratar la tarea a un namer? ¿Cuál es el valor añadido? R: Honestamente opino que cualquiera puede crear un gran nombre; los nombres creados por su fundador  como Apple, Virgin, Amazon y Google lo prueban. Pero involucrar a un namer experto puede ayudar en forma tangible e intangible: A hacer dinero al cliente Un...
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26/04/2011
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  En toda historia de una empresa o de un producto, existe un momento en el que lo único importante es el nombre. Y es que no saber cómo se llama nuestra idea, producto, empresa, servicio… crea mucha desazón y ansiedad.  Recurrir a un profesional de branding tampoco ayuda. Una vez acordado el coste (que sea cual sea, siempre parece excesivo), decir que has de invertir varias semanas en tener lista una buena presentación de nombres y que se...
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17/02/2011
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  Aunque la principal ventaja del desarrollo de una marca de retail es que podemos concentrar nuestros esfuerzos en un espacio físico o virtual acotado, lo esencial no está a la vista. Para convertir una tienda en una marca necesitamos primero una gran idea. Que se pueda expresar de la forma clara y distinta, que diría Descartes. Que sea una brújula para lograr una imagen sólida y atractiva . Que nos inspire. Que merezca la pena hacerla realidad d...
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23/01/2011
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Dice Xavier Rubert de Ventós en su libro Por qué Filosofía que “hacer filosofía requiere ser lo bastante ingenuo o valiente como para reconocer que no vemos las cosas claras”. Y esto, reconozcámoslo no está de moda y mucho menos la “actitud filosófica” que “osa demorarse en la perplejidad”, “poner en duda a los administradores oficiales de la verdad, “aprender a sacar el fruto del propio...