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13/02/2013
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El 26 de enero de 2013 tuvo lugar la primera edición de NOW, a place for possibilities en Madrid, en Strängnäs (Suecia), en Saint Louis (USA) y Los Ángeles (USA). NOW nace como una colaboración internacional con tres colegas sabios, visionarios y honrados de los que aprendo cada día, que viven al otro lado del mundo pero con los que siento una gran sintonía. Una colaboración generosa y respetuosa donde todos sumamos desde nuestros...
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26/12/2012
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  Aquí, ahora y más que en ningún otro momento que mi memoria alcance a recordar, necesitamos parar y construir algo nuevo. Sentir que somos capaces, recuperar nuestra confianza. Por ello, para 2013 reivindico nuestro derecho, el derecho de todos los humanos, a imaginar un mundo mejor. Un mundo que construyamos entre todos con ladrillos de ilusión y argamasa de optimismo. Porque si no somos capaces de imaginar un mundo mejor, ¿cómo lo...
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21/05/2012
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  Mr. Marcel School me ha convocado de nuevo para enseñar en un taller de Branding dentro de su Ma’s de Creatividad intensivo de verano, y además de darles las gracias, no quería desaprovechar la oportunidad para escribir unas líneas sobre creatividad. Acabo de releer un libro en el que opinan 20 genios de la creatividad de ámbitos tan diversos como la arquitectura, el diseño, el cine, la escritura, la fotografía, la escultura,...
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06/04/2012
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  Empezamos a ser conscientes de que estamos asistiendo a un cambio de paradigma y mientras mutamos a una nueva condición que todavía desconocemos,  nuestra sociedad de consumo está de saldo. La oferta, el chollo, la ganga se han cronificado en nuestros días. Y como el estado es permanente, nuestros hábitos de compra están cambiando a pasos agigantados. Parece que ya no estamos dispuestos a comprar, y menos aun a darnos un capricho, por el...
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21/02/2012
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  ¿Qué está pasando en el mundo de las marcas?¿Por qué los consumidores nos estamos desenamorando de ellas? ¿Por qué este desencuentro? Y ¿por qué, contra todo pronóstico, se incrementa el valor financiero de las marcas si hoy no se confía en ellas, ni se respetan, ni se percibe su calidad o diferenciación? Este enorme desajuste, ¿tiene remedio?. ¿Qué tienen que hacer las marcas...
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09/01/2012
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  Es vox populi que venimos a este mundo con tres misiones básicas: plantar un árbol, tener un hijo y escribir un libro. Pues bien, Juan Hernández Aguirán tiene al menos un tercio de los deberes hechos. A sus 28 años, este licenciado en ESADE se embarcó en la aventura de escribir y autopublicarse “El Marketing del nuevo lujo”  El libro, pequeño en tamaño pero rico en contenido, sorprende por la claridad de ideas...
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20/12/2011
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  Navidad 2011. Otro año más. Tiempo de hacer balance. ¿Qué pasó de especial en 2011? ¿Por qué queremos recordarlo? En 2011… Constituimos legalmente Grasp, Marcas con sentido, S.L y registramos nuestras marcas. La página web fue tomando forma y logramos atraer la atención de unos cuantos cientos de personas en Linkedin, Facebook y Twitter. Conseguimos los primeros proyectos de branding, que os vamos contando...
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20/11/2011
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Entrevista con Xosé Ramil, Coordinador Área Comunicación de ONGAWA. ¿Por qué se decide crear una nueva marca? El cambio de nombre obedece a una necesidad de apostar por el crecimiento de la organización ante un futuro en el que asistiremos a profundas transformaciones sociales. En 2010, aprobamos un nuevo marco estratégico en el que se apuestan por nuevas líneas, como el enfoque basado en derechos humanos, la especialización o...