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27/04/2015
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  Laura Busche en su libro Lean Branding: Creating Dynamic Brands to Generate Conversion adapta la metodología Lean Startup  de Eric Ries al proceso actual de branding. Como ella nos dice, hoy necesitamos marcas camaleónicas, adaptables a lo que un consumidor cambiante nos va demandando, poder medir su impacto en tiempo real y construir relaciones duraderas y significativas. Y sobre todo, señala, necesitamos que ningún producto fantástico...
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25/03/2015
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  Hace cuatro años y medio que lancé grasp, Marcas con sentido y creo que nunca he explicado en un post el significado de mi enigmático tagline. ¿A qué obedece?¿Qué es lo que se esconde detrás? ¿Qué tipo de marcas son las que desde nuestro punto de vista “tienen sentido”? O empezando de otro modo, ¿qué es lo que consideramos que no tiene sentido? No tiene sentido creer en el crecimiento...
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16/02/2015
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  Me encantaría decir que la mayoría de los nombres de marca han nacido gracias a la ayuda profesional de una consultora de branding. Pero todos sabemos que no es así.  Dar un nombre a la criatura es de las primeras cosas que piensa y hace el emprendedor y en muy rara ocasión se recurre a ayuda externa. Como la vocación de grasp es ayudar a los emprendedores innovadores a crear y gestionar sus marcas, he recopilado unos cuantos motivos por los...
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23/01/2015
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  Estamos viviendo profundos procesos de transformación y reinvención en las empresas. Si bien muchas marcas desaparecen, otras nuevas nacen de fusiones, integraciones, reestructuraciones. Asistimos a profundos cambios de mercado, clientes más exigentes, competencia despiadada, sueldos a la baja, despidos, terceirización. Los cambios son dolorosos: la gente sufre con ellos, ponen a prueba nuestra identidad y actitudes. Se multiplican los los entornos...
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29/12/2014
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  Estoy convencida de que las palabras son mágicas porque influyen en nuestro estado de ánimo y nos traspasan por ósmosis un poco de sus superpoderes. Si podemos ponerle palabras a una realidad positiva, la vida se encargará de que suceda. Por ello, para 2015, quiero regalaros seis palabras confiando en que vayan tomando vida y se conviertan en hermosas vivencias para cada uno de vosotros.   ATREVERSE por fin a dar ese paso tantas veces pospuesto....
grasp
10/11/2014
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Vivir mejor con menos: Descubre las ventajas de la nueva economía colaborativa de Albert Cañigueral es el libro fruto de la experiencia directa y del trabajo diario de su autor, que se define como “un ingeniero multimedia fascinado por aplicar los modelos disruptivos  de Internet fuera de Internet.” Cuenta en las primeras páginas cómo necesitó salir de su entorno habitual, vivir un par de años en Taipéi (capital de Taiwan), a...
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06/10/2014
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  Quería compartir con vosotros diez reflexiones sobre algunos cambios tácitos que están removiendo los cimientos de algunas creencias muy asentadas sobre cómo se crea y gestiona un marca. No podemos predecir el futuro pero sí  estar atentos a lo que ya está sucediendo. 1. De la versión definitiva al beta permanente. Una verdad axiomática del branding es que lo  importante es fijar una versión definitiva....
grasp
03/07/2014
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  Uno de los motivos que me mueve a escribir y a alimentar este blog es el levantar poco a poco el oscuro velo que normalmente recubre esta actividad. Si no has vivido de cerca la creación o el cambio de una marca, es muy probable que no sepas en qué momento podemos aportar valor a tu negocio. Este sería un resumen de las situaciones más corrientes: 1. Cuando se ha creado una nueva empresa o un nuevo producto. Porque en el mundo en el que vivimos casi...