grasp
06/04/2012
| 2 comentario(s)
Empezamos a ser conscientes de que estamos asistiendo a un cambio de paradigma y mientras mutamos a una nueva condición que todavía desconocemos, nuestra sociedad de consumo está de saldo. La oferta, el chollo, la ganga se han cronificado en nuestros días. Y como el estado es permanente, nuestros hábitos de compra están cambiando a pasos agigantados. Parece que ya no estamos dispuestos a comprar, y menos aun a darnos un capricho, por el...
grasp
21/02/2012
| 2 comentario(s)
¿Qué está pasando en el mundo de las marcas?¿Por qué los consumidores nos estamos desenamorando de ellas? ¿Por qué este desencuentro? Y ¿por qué, contra todo pronóstico, se incrementa el valor financiero de las marcas si hoy no se confía en ellas, ni se respetan, ni se percibe su calidad o diferenciación? Este enorme desajuste, ¿tiene remedio?. ¿Qué tienen que hacer las marcas...
grasp
09/01/2012
| 0 comentario(s)
Es vox populi que venimos a este mundo con tres misiones básicas: plantar un árbol, tener un hijo y escribir un libro. Pues bien, Juan Hernández Aguirán tiene al menos un tercio de los deberes hechos. A sus 28 años, este licenciado en ESADE se embarcó en la aventura de escribir y autopublicarse “El Marketing del nuevo lujo”
El libro, pequeño en tamaño pero rico en contenido, sorprende por la claridad de ideas...
grasp
20/12/2011
| 4 comentario(s)
Navidad 2011. Otro año más. Tiempo de hacer balance.
¿Qué pasó de especial en 2011? ¿Por qué queremos recordarlo?
En 2011…
Constituimos legalmente Grasp, Marcas con sentido, S.L y registramos nuestras marcas. La página web fue tomando forma y logramos atraer la atención de unos cuantos cientos de personas en Linkedin, Facebook y Twitter.
Conseguimos los primeros proyectos de branding, que os vamos contando...
grasp
20/11/2011
| 0 comentario(s)
Entrevista con Xosé Ramil, Coordinador Área Comunicación de ONGAWA.
¿Por qué se decide crear una nueva marca?
El cambio de nombre obedece a una necesidad de apostar por el crecimiento de la organización ante un futuro en el que asistiremos a profundas transformaciones sociales. En 2010, aprobamos un nuevo marco estratégico en el que se apuestan por nuevas líneas, como el enfoque basado en derechos humanos, la especialización o...
grasp
11/10/2011
| 0 comentario(s)
Dicen que no aprendes algo de verdad hasta que eres capaz de enseñarlo con claridad. Estructurar las ideas, pensar qué vas a contar y cómo lo vas a hacer. Y normalmente conlleva muchas horas de preparación, revisión de materiales e investigación. Y por si fuera poco, siempre hay mucho en juego. Un riesgo que afecta a nuestra marca como cada vez que un cliente no queda absolutamente satisfecho con tu trabajo.
Dar clases de vez en cuando nos...
grasp
23/06/2011
| 0 comentario(s)
Preguntando a nuestro experto Anthony Shore.
P: Anthony, desde tu amplia experiencia, ¿cuál es el perfil idóneo para un buen namer? ¿Es un MBA con formación en estrategia de marca? , ¿Es un lingüista que conoce bien todos los recovecos de la lengua? ¿Es un persona con una cultura extensa? ¿Es un psicólogo?
R: Hace once años, un namer veterano me dijo que los mejores namers eran lingüistas con un MBA....
grasp
16/06/2011
| 0 comentario(s)
Como os prometí, aquí va un breve resumen del taller “Cómo crear marca en tiempos de crisis” realizado hoy en colaboración con N&N.
Presenté el caso de una empresa pequeña, de nuestro entorno más inmediato y en un sector complicado como pocos, que un día decide corregir el desfase entre una identidad muy atractiva y una imagen que le hacía un flaco favor.
Y la elección no fue casual. Quer...