grasp

En el punto de intersección entre las técnicas de motivación y desarrollo personal y la creación de marcas en las organizaciones, nace el Branding Personal. Así por lo menos lo entendieron David McNally y Karl D. Speak cuando decidieron publicar uno de los primeros libros sobre la materia: “Be your own Brand”.

Cuentan los anales, que fue un artículo publicado en Fast Company por Tom Peters, “The Brand called you” el punto de partida de todo un área de desarrollo tremendamente fructífera para el branding, especialmente desde que la web 2.0. te posibilita destacar fácilmente y hace más necesario que nunca ser distintivo, relevante, consistente.

Si ponemos el branding en un contexto personal, nuestra propia marca sería lo que otros perciben de nosotros cuando interactuamos con ellos. Y la buena (o mala) noticia es que todos tenemos una marca que es el reflejo en los demás de lo que eres como individuo y cómo lo muestras al exterior. Hacerte entender y ser reconocido por lo que tú deseas es la esencia de una relación de marca. Y lo que está claro que aunque hay un imaginario colectivo para definir una persona exitosa, lo que cada uno realmente valora para sí mismo varía de persona a persona.

Y casi siempre hay un fuerte componente emocional. En todo lo que de verdad importa, es el corazón y no la cabeza lo que manda. Emociones positivas que indeleblemente has conseguido grabar en otras personas. » Sigue leyendo «

Llevo varios días pateando Madrid comprando regalos y tengo los pies destrozados. Alguien del ayuntamiento -probablemente una persona que nunca se baja de su automóvil- ha decidido rebajar las aceras de Madrid y señalar los portales y paradas de autobuses con un pavimento diferente a modo de anchas chinchetas que se clavan con saña en nuestros sufridos pies. El ejemplo viene al caso porque las aceras son un punto de contacto importante que construye nuestra experiencia y percepción diaria de la marca Madrid. Probablemente, el susodicho pavimento tendrá algún sentido en la lógica del comprador público; alguien me dijo que era la forma de señalar los cambios para los invidentes. Lo que está claro es que la decisión nunca partió de un análisis de la experiencia del “cliente”, en este caso el de los pies de los sufridos ciudadanos, ciegos incluidos.

Para hablar de las experiencias personales que colectivamente construyen la marca , hoy entrevistamos a Bernd Schmitt, inventor del concepto marketing y branding experiencial, profesor de Marketing de la Universidad de Columbia y fundador del prestigioso Center on Global Brand Leadership. » Sigue leyendo «