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En toda historia de una empresa o de un producto, existe un momento en el que lo único importante es el nombre.

Y es que no saber cómo se llama nuestra idea, producto, empresa, servicio… crea mucha desazón y ansiedad.

Recurrir a un profesional de branding tampoco ayuda. Una vez acordado el coste (que sea cual sea, siempre parece excesivo), decir que has de invertir varias semanas en tener lista una buena presentación de nombres y que se requiere un procedimiento metodológico riguroso, no siempre es fácil de digerir…¿Un nombre?, ¿quién no ha puesto un nombre alguna vez? » Sigue leyendo «

¿Funciona el mercado de las marcas como los “hits” musicales? ¿Son estrellas fugaces que brillan mucho durante un periodo cada vez más corto? La respuesta es definitivamente sí. Los ejemplos se multiplican por doquier. Las marcas a corto plazo conviven y en muchos casos son hijas de las marcas “de toda la vida”. El consultor internacional Dr. Dan Herman, nuestro invitado hoy en grasp, presenta como primicia en España la metodología que permitirá el lanzamiento sistemático de innovaciones y marcas diseñadas para tener una vida corta pero muy exitosa y rentable. » Sigue leyendo «