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Los nombres tienen un enorme poder asociativo, simbólico o referencial. Seleccionar un nombre de marca puede desencadenar todo tipo de emociones. Los que hemos trabajado en naming hemos presenciado alguna vez reacciones inesperadas a nombres que, en principio, cumplían con todos los requerimientos estratégicos y formales. Para hablar de  la gestión de las emociones en un presentación de naming, de los concursos internos para seleccionar un nuevo nombre de marca, del papel de la investigación, de las supuestas connotaciones negativas y de la ardua venta final, continuamos entrevistando a Anthony Shore. » Sigue leyendo «

En toda historia de una empresa o de un producto, existe un momento en el que lo único importante es el nombre.

Y es que no saber cómo se llama nuestra idea, producto, empresa, servicio… crea mucha desazón y ansiedad.

Recurrir a un profesional de branding tampoco ayuda. Una vez acordado el coste (que sea cual sea, siempre parece excesivo), decir que has de invertir varias semanas en tener lista una buena presentación de nombres y que se requiere un procedimiento metodológico riguroso, no siempre es fácil de digerir…¿Un nombre?, ¿quién no ha puesto un nombre alguna vez? » Sigue leyendo «

Disculpad. Tenéis razón. Éste tenía que haber sido el primer post. No se puede llamar a un recién nacido con un nombre tan raro y luego pretender no dar ninguna explicación.

El tercer nombre de un amigo mío es Fintano. Al parecer la tradición familiar dictaba que todo el que naciera en esa familia llevaría además de uno bien tradicional, el más raro y feo del santoral del día.

No era mi intención. La de buscar un nombre extraño, digo. » Sigue leyendo «